Pure Skin: Chiến dịch hiệu quả – tối ưu chi phí

NGÀNH HÀNG:

Sức khoẻ & Sắc đẹp

CLIENT:

Hệ thống chuỗi Spa Pure Skin

THỜI ĐIỂM:

Quý 4 năm 2020, Astar nhận được brief đề bài từ bên Spa – Hệ thống phòng khám tái tạo tuổi trẻ Pure Skin. Qua quá trình thương thảo, Astar đã thành công trở thành đơn vị truyền thông chủ lực cho Pure Skin trong chiến dịch đẩy mạnh dịch vụ trị nám, tan nhang. Nhờ vào quá trình thực thi truyền thông chủ yếu trên các nền tảng MXH: Facebook, Instagram đi kèm là các chiến dịch khuyến mãi, tri ân khách hàng, Astar đã thành công lan tỏa được thông điệp của chiến dịch, từ đó khẳng định được chất lượng của dịch vụ sản phẩm chất lượng cao của Pure Skin đồng thời tăng được doanh thu cho cả chuỗi Spa.

TỔNG QUAN NHÃN HÀNG:

Trải qua hơn 15 năm nghiên cứu chuyên sâu và kiểm nghiệm, PureSkin tự tin là Hệ thống phòng khám chuẩn y khoa dẫn dẫn đầu về Thẩm mỹ không phẫu thuật. Đặc biệt hơn, PureSkin còn được biết tới nhiều nhất với công nghệ trị nám độc quyền IPT 2020 điều trị theo phác đồ chuyên biệt cá nhân hóa dựa trên các cấu trúc da của người Việt. Tại PureSkin, có hội tụ đầy đủ những yếu tố đảm bảo về chất lượng và dịch vụ, cung cấp các giải pháp làm đẹp cao cấp làm hài lòng kể cả những khách hàng khó tính nhất.

Hầu hết phụ nữ Việt Nam hiện nay đều gặp tình trạng nám, tàn nhang khiến cho gương mặt bị già nua và  mất thẩm mỹ. Với công nghệ tiên tiến, hiện đại như trên, Pure Skin rất mong muốn có thể lan tỏa thông điệp và mang lại vẻ đẹp đích thực cho người phụ nữ Việt. Chính vì vậy, thương hiệu đã quyết định triển khai chiến dịch đẩy mạnh dịch vụ trị nám, tàn nhang.

HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG CỦA ASTAR MEDIA:

1. Lên ý tưởng cho chiến dịch mới

Sau khi nghiên cứu về đối thủ cạnh tranh, ngành hàng, chất lượng dịch vụ của Pure Skin, Astar đã đề xuất thông điệp chính cho chiến dịch lần này:

“Trị nám chuyên sâu – Tái tạo làn da”

Diễn giải ý tưởng:

• Phụ nữ, đặc biệt là ở độ tuổi trên 30 hoặc sau ninh nở, lại ở một nơi nắng nóng như Việt Nam thì bị đốm nâu, nám da là việc sớm muộn rất khó tránh khỏi. Vậy làm sao để ngăn chặn và chống lại những biến đổi này?
• Pure Skin với công nghệ trị nám độc quyền IPT – 2020, điều trị theo phác đồ chuyên biệt cá nhân hoá theo làn da của người Việt sẽ giúp các chị em dễ dàng loại bỏ những đốm nâu, tàn nhang đáng ghét, xấu xí – tái tạo lại làn da – tái tạo lại thanh xuân, tuổi trẻ.
• Trị nám là dịch vụ có mức độ tham gia cao và người sử dụng dịch vụ quyết định bằng lý tính. Quá trình tiếp nhận dịch vụ, sản phẩm như sau: Khách hàng sẽ tiếp nhận thông tin – Tìm hiểu thông tin liên quan – Cảm nhận – Đưa ra quyết định.

Astar triển khai chiến dịch qua 3 giai đoạn chính

Giai đoạn 1: “Trị nám chuyên sâu” – Educate thị trường bằng hình thức trị nám bằng tia laze và Push sale đầu vào                   

Giai đoạn 2: “Tái tạo làn da”- Mục tiêu chiến dịch trong giai đoạn này giúp khách hàng hiểu về công nghệ laze là gì, từ đó đẩy mạnh doanh thu

Giai đoạn 3: Tiếp tục đẩy mạnh và duy trì các hoạt động

2. Xây dựng và quản trị main Fanpage và các fanpage vệ tinh

Main Fanpage: PureSkin Laser Clinic

Để phục vụ cho chiến dịch được hiệu quả nhất có thể, Astar đã đồng nhất các bài viết trong thời gian thực hiện chiến dịch theo Key Visual. Các tuyến bài được xây dựng cụ thể, đầy đủ để thu hút khách hàng và lan tỏa thông điệp một cách nhanh nhất.    

Hình ảnh Astar duy trì trên main fanpage PureSkin Laser Clinic

Bài đăng Astar thực hiện trên sub page: Trị nám Quảng Ninh

Bài đăng Astar thực hiện trên Sub page 2